BOPV nº 108 · 2025-06-10 · Turismo, Comercio y Consumo
ORDEN de 27 de mayo de 2025, del consejero de Turismo, Comercio y Consumo, por la que se regulan y convocan las ayudas destinadas a la Comercialización Turística y a la Promoción (Programa CTP) para el año 2025.
El turismo se ha convertido en uno de los sectores que ha posibilitado el crecimiento económico y del empleo, así como la diversificación de la estructura económica de Euskadi. Representa el 6,3 % de peso en el PIB vasco y de enero a julio ha experimentado un crecimiento del 4,75 % respecto a 2023. En 2025 el planteamiento de trabajo por parte del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo será continuar con la senda de apoyo al sector y seguir apostando por un turismo sostenible, competitivo e inclusivo de Euskadi. Teniendo como hoja de ruta la Estrategia Vasca de Turismo 2030, la cual está alineada con los objetivos de la Agenda 2030 sobre el Desarrollo Sostenible, se busca consolidar un modelo sostenible y responsable que fomente la distribución justa de los beneficios e impactos derivados de la actividad turística, así como liderar un ecosistema turístico de referencia que le permita posicionarse como uno de los principales destinos turísticos del eje atlántico europeo y que se diferencie por una oferta turística competitiva, diversa y singular. Por otro lado, alineado con el posicionamiento turístico y como expresión de la identidad, personalidad, imagen y valores, la marca turística Euskadi Basque Country da respuesta a los mensajes que se quieren trasladar al público objetivo que persigue nuestro destino. Así las cosas, el presente programa de apoyo a la Comercialización Turística y a la Promoción (CTP) viene a complementar el conjunto de medidas de carácter económico puestas en marcha por las distintas administraciones y, en concreto, por el propio Departamento de Turismo, Comercio y Consumo para ayudar al sostenimiento y mantenimiento del sector. Se enmarca, así mismo, en el Programa de Gobierno 2024-2028, más concretamente, en el Área de Actuación 18 «Turismo sostenible y de excelencia» y, dentro de esta, en el Compromiso 108 «Euskadi, destino comprometido y sostenible», cuyos objetivos son: Apoyar a las empresas del sector turístico en el desarrollo de nuevos productos y su comercialización. Fomentar el espíritu emprendedor y la cultura de la innovación. Impulsar a aquellos eventos que contribuyan a consolidar el posicionamiento la marca turística Euskadi Basque Country y al incremento en el número de pernoctaciones. Así, este programa de ayudas se establece también para contribuir el siguiente objetivo definido en el Plan Estratégico de Subvenciones del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo 2024-2027, aprobado por Orden de 8 de marzo de 2024 y modificado el 5 de febrero de 2025 en el que se integra: incrementar el impacto positivo del turismo en nuestra economía, apostando por un Turismo sostenible y de calidad, así como responsable con el medio ambiente, sostenible económicamente y también socialmente, que permita un «enriquecimiento social» entre las personas visitantes y las locales, beneficiando a todas las partes. Desde el punto de vista competencial, la Ley 13/2016, de 28 de julio, de Turismo, en su artículo 5.1.e), atrib